Betonmarketing wird zu IZB
Am 01. Juli feierte die Zement- und Betonindustrie auf Zeche Zollverein in Essen die Gründung des neuen InformationsZentrums Beton (IZB). Die drei bisherigen regionalen Betonmarketing-Gesellschaften und die BetonMarketing Deutschland wurden zuvor aufgelöst und zu der neuen gemeinsamen Gesellschaft verschmolzen. Der Verein Deutscher Zementwerke e.V. (VDZ) ist einziger Gesellschafter. Die Geschäftsführung des IZB übernehmen Prof. Dr.-Ing. Matthias Middel und Dipl.-Wirt.-Ing. Ulrich Nolting. Torsten Bernhofen ist Prokurist.
Über 150 Gäste informierten sich bei der Auftakt-Veranstaltung über die neue Gesellschaftsstruktur und überzeugten sich von dem neuen Corporate Design. „Uns war es wichtig, diesen Schritt mit einem neuen Corporate Design und einem Relaunch des Beton-Logos zu beginnen, denn durch diesen Zusammenschluss wird die Marke Beton noch stärker und noch effektiver – das wollen wir mit dem neuen Design auch nach außen repräsentieren“, sagte Nolting.
Nationales Kampagnen-Management
Das IZB mit Hauptsitz in Erkrath ist in Deutschland über regionale Büros in Ostfildern, Beckum und Hannover vertreten. „Wir werden uns so wie bisher durch eine starke regionale Präsenz auszeichnen, um mit der technischen Beratung eng am Baustoffentscheider und -anwender agieren zu können“, sagte Middel. „Diese regionale Kompetenz kann in der neuen Struktur viel besser national koordiniert werden. Damit wird es in Zukunft möglich sein, nationale Schwerpunkte und Kampagnen und die regionale Umsetzung effektiv miteinander zu vernetzen und aufeinander abzustimmen“, so Middel.
Dr. Dirk Spenner, Vizepräsident des Vereins Deutscher Zementwerke e.V. betonte in seinem Grußwort die Synergieeffekte, die die neue Organisation mitbringt. „Wenn wir gemeinsam an einem Strang ziehen, können wir viel bewegen. Mit der neuen Struktur, die straffer ist und zugleich schlagkräftiger, werden wir die Baustoffentscheider von morgen noch besser für unseren Baustoff und seine faszinierenden Einsatzmöglichkeiten begeistern“, so Spenner.
Das Ziel der neuen Ausrichtung und der neuen Struktur sei es, noch besser und vernetzter bestehende Märkte für den Baustoff Beton zu sichern, neue Märkte zu erschließen und das positive Image des Betons zu pflegen. „Das IZB sieht sich als Partner in allen Belangen, in denen es um den qualitätsvollen und nachhaltigen Einsatz des Baustoffs Beton geht“, so Bernhofen.
Wissensvermittler für Hersteller und Anwender
Das neue InformationsZentrum steht in der Tradition der gemeinschaftlichen und unternehmensübergreifenden Arbeit. Bereits vor fast 100 Jahren hat die Bauberatung Zement unternehmensübergreifend und flächendeckend im Auftrag der Zement- und Betonindustrie über die Betonbauweise informiert, vor allem in der technischen Umsetzung.
Das IZB nimmt als Wissensvermittler zementgebundener Baustoffe zwischen Herstellern und Anwendern die wichtigsten Märkte für den Baustoff Beton in den Fokus. Messen, Image- und Anzeigenkampagnen, die Auslobung nationaler Architekturpreise, Hochschulinitiativen, Internetangebote, Seminare und E-Learning-Angebote gehören zu den Vermittlungsinstrumenten. Ein breites Spektrum an Informationsschriften und Merkblättern sowie zielorientierte Marktforschung unterstützt diese Maßnahmen.
