Transparent und wandlungsfähig
Mit der fortschreitenden technischen und ökonomischen Entwicklung ändern sich vielerorts die Ansprüche der Menschen an das Gemeinwesen. Früher sollte es vor allem Sicherheit und Beständigkeit garantieren; die Menschen übertrugen ihm dafür die Handlungssouveränität. Heute wird dieses Bedürfnis ersetzt durch die Forderung nach Innovations- und Wandlungsfähigkeit sowie nach Transparenz von und Teilhabe an Entscheidungen. Die Ursachen für diese Verschiebung sind bekannt: die immer kürzer werdenden zeitlichen Abstände zwischen tiefgreifenden Veränderungen; die weltweite Vernetzung und grenzenlose Mobilität, die es erlauben, hinter die Kulissen von Entscheidungen zu blicken.
In diesem Kontext kann man auch die Neupositionierung der Marketing-Organisation der deutschen Zement- und Betonindustrie sehen. Anfang Juli präsentierte sie sich der Fachöffentlichkeit mit neuem Namen, überarbeiteter Strategie und neuem Corporate Design (s. S. 08, Betonmarketing wird zu IZB). Aus BetonMarketing Deutschland wird jetzt das InformationsZentrum Beton (IZB). Der neue Name steht für den Schritt von der suggestiven Vermarktung des Baustoffs Beton in der Öffentlichkeit hin zur informativen Kommunikation mit der Öffentlichkeit über den Baustoff Beton; er trägt damit dem Bedürfnis der Menschen Rechnung nach Transparenz und Teilhabe am Dialog.
Einher mit der Umbenennung geht die Zentralisierung der Organisation. Davon erhoffen sich die Geschäftsführer Dipl.-Wirt.-Ing. Ulrich Nolting und Prof. Dr.-Ing. Matthias M. Middel eine Erhöhung der kommunikativen Schlagkraft, auch im internationalen Wettbewerb. Und besser sichtbar sein will das IZB mit dem neuen Corporate Design. Übrigens: Mit den Farben Grau, Gelb, Weiß und Schwarz ist auch die Fachzeitschrift BFT International am Markt erfolgreich.
